淘宝造物节 店宝宝:年轻人的潮流狂欢

淘宝造物节是淘宝继双十一购物狂欢节之后针对年轻人推出的另一个节日。在淘宝造物节中,可以看到全球最顶尖的高科技、明星偶像网红“造音造艺”、精灵古怪的淘宝店……众多潮玩、运动等年轻人群体还将以“部落”的形式展示自我。

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“淘宝造物节”以TAO为标志,分别围绕T(Technology科技)、A(Art艺术)、 O(Originality原创力)三个主题板块,以极具互动性的参与方式,向全世界的年轻人,展示科技、音乐、潮流时尚、现场综艺、亚学问等等内容。这是淘宝首次举办超大规模的线下活动,希翼为全球年轻人创造想象力的狂欢。

第一届淘宝造物节开办于2016年7月22至24号在上海世博展览馆举行。是淘宝继双11购物狂欢节之后针对年轻人推出的另一个节日,以极具互动性的参与方式,向全世界的年轻人展示科技、音乐、潮流时尚、现场综艺、亚学问等等内容。

早在2018年,淘宝造物节的大奖就颁给了一家“大码汉服”店铺“京渝堂”,而当时大部分人既不知道“大码”的概念也觉得“汉服”还很小众。但如今,在“京渝堂”等店铺的带动下,淘宝直播里前十名的服饰直播间,四五个都在做大码女装,而汉服也成了超过百亿的大市场。

自去年开始,淘宝上90后的消费者首次超过80后。而自今年疫情以来,上淘宝开店的人越来越多。平均每天有4万人涌入淘宝开新店,而这些店主的平均年龄只有25岁。现在,淘宝上每天都会诞生1000多个新奇商品。包括古风汉服等等,这些曾经的小众学问圈,都是从淘宝开始聚集起来的。

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纵观淘宝历史,很少会有线下这么大规模的活动。对于电商而言,活动最多的无非就是围绕“销售额”,分摊kpi,然后一系列促销手段和广告铺天盖地席卷而来,进而在线上达到GMV多少多少的目的。那么,淘宝开展“并不以成交为目的”的造物节活动的原因到底是什么?

大家采访了澳门新葡亰官方登录电商研究院负责人张总,张总认为原因有三:

1、淘宝造物节本身活动的性质决定必须要开展线下活动,才能达到和满足传播所需要的爆发点。造物节必须造物,有实实在在的东西出现,无论是视觉冲击还是触觉、听觉都需要淋漓尽致展出来。

2、既然是以造物为核心,TAO为关键点(Technology科技、Art艺术、Originality原创力),那么必须要有现场真人体验的场景才能产生冲击感。

3、“入坑”不再是一件丢人的事情,甚至在90后的世界“入坑”代表一种态度,一种个性。相比较“种草”,“入坑”更受到90后为代表的消费、商家人群的偏爱,“入坑”代表购买潜力,而“种草”仅仅是满足需求而已。

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今年淘宝造物节的线下活动从首站杭州一路拔寨起营,到西安、成都,最后来到此次活动的最后一站——武汉。

8月23日,即便是到了傍晚,武汉依然维持着火炉城市持续闷热的设定,室外鲜少看到行人的身影,来往的车辆也都打足了冷气。但是在武汉天地的一个广场中却聚集了不少市民,他们一边不停拿手中的扇子或是硬纸扇着,一边打量着这两天突然出现在这个广场上,名为淘宝造物节的特殊“庙会”。

如今借淘宝造物节的东风,不仅能吃到创新的小龙虾热干面,更能喝到热干面风味的啤酒,而这一切都发生在2020年的淘宝造物节上。

此时此刻,武汉年轻人正在从淘宝上找回来他们失去的100多天,特别是那些95后。在生活变得安静的时候,他们无惧未知,潜心在淘宝创业,迎接“开放”的那一刻。有数据显示,疫情期间,武汉年轻人在淘宝的开店数比去年同期翻了一倍,是他们用创业的热情重新点燃了这座城市。此次淘宝造物节最后一站选择武汉作为“压轴戏”,跟武汉人的倔强和韧性是分不开的,此其一。其二,疫情期间,武汉人民为了全国人民的健康,做出了巨大的牺牲,是“关”得最久的一个城市,淘宝的考量意义重大。

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所以,淘宝造物节选择武汉作为最后的站点是对武汉的肯定和鼓励。在武汉,除了能吃到“热干面”,还可以欣赏“摆地摊”。在造物节上,武汉创新服装品牌ATTEMPT现场摆摊,展示独创潮T,吸引了众多时尚达人争相合影留念。不只是潮T,还有机甲球鞋、情书T恤……这些创意满满的设计全都是来自95后,并且他们的身份都是淘宝创业者,大部分还是疫情期间的创业者。

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一直以来,年轻群体就是淘宝的关注重点,从牵手B站在IP商业化运营、内容电商领域等方面开展合作,到安排“初音未来”为“淘宝人生次元大使”,到邀请300个明星在天猫618期间开直播,再到如今充满奇思妙想的造物节,淘宝一直在以各种方式“追逐”年轻人。

这背后有着什么样的原因?店宝宝电商研究院负责人张总认为:一方面,90后、00后正成为消费主力军,他们不再具有整齐划一的特征,转向追求个性化、潮流。为这些人群提供个性化消费和创造性生产的环境,将有利于淘宝吸引更多的用户群体。

另一方面,拼多多、苏宁、京东等也在加速拥抱年轻群体。近期,有消息称拼多多上线了一款名为“多潮”的微信小程序,打造让年轻人之间对潮流商品的看法和交流的平台。另外,京东、苏宁等也在深入电竞英雄联盟,使出浑身解数以将潜在的年轻用户转化为生态内的用户。在这样的背景之下,淘宝需要不断筑高自己的“护城河”。

再将视线放远至传统电商圈,当下,B站、抖音、快手、小红书等以年轻群体为主的视频网站、兴趣社区也在不断探寻商业变现渠道,有的甚至上线了自己的电商业务,逐步探向淘宝、京东等传统电商的腹地。

当然,凭借多年积累,淘宝已在这场年轻人争夺战中占据着一定的优势,除了推出奇思妙想的活动吸引用户的眼球外,淘宝还成为年轻人创业的首选平台之一。有数据显示,今年疫情以来,平均每天有4万人涌入淘宝开新店,而这些店主的平均年龄只有25岁。

淘宝创业者在年轻化,消费者也在年轻化,淘宝想不年轻都难。

从某种意义上讲,年轻人想创业,还能找到比淘宝更好的平台吗?95后的新消费群体,想要找到奇思妙想的新物件,除了淘宝,你还能上哪?

人们常说“万能的淘宝”,之所以说万能,是因为在这里总能看到新奇的事物。而围绕年轻用户,淘宝还将给人们带来更多意想不到的惊喜。

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